淮北師范大學信息學院專升本電子商務專業考試大綱2021

　　【考試科目】

　　《管理學原理》、 《市場營銷》

　　【考試范圍】

　　管理學原理：管理活動，中外早期管理思想，管理理論的形成與發展，管理道德與企業社會責任，決策，決策過程，決策的影響因素，決策方法，計劃的概念及其性質，計劃的類型，計劃編制過程，組織與組織設計，組織的部門化，組織的層級化，組織變革，組織文化，領導的內涵，領導理論，激勵原理，激勵的內容理論，激勵的過程理論，溝通的原理，組織溝通，組織沖突，控制與控制過程，控制方法。

　　【參考書目】

　　周三多,《管理學》高等教育出版社 2018年第五版。

　　【補充說明】

　　1.考試形式：閉卷、筆試。

　　2.試卷結構與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、

　　名詞解釋題、簡答題、綜合分析題等類型。

　　市場營銷：市場營銷與營銷組合，市場營銷觀念，市場營銷環境及分析方法，市場營銷調研步驟，市場營銷調研方法，市場營銷預測，消費者市場，消費者行為過程，影響消費者購買行為的因素，市場細分，目標市場選擇，市場定位，競爭對手分析，競爭戰略，產品與產品組合，產品生命周期策略，新產品開發策略，品牌與包裝策略，定價目標，定價方法，定價策略，分銷渠道與中間商，分銷渠道策略，促銷和促銷組合，廣告，人員推銷，營業推廣，公共關系，市場營銷組織，市場營銷控制。微信營銷;微博營銷;搜索引擎營銷。

　　【參考書目】

　　畢思勇.《市場營銷》高等教育出版社 2017年第四版。

　　【考試說明】

　　1.考試形式：閉卷、筆試。

　　2.試卷結構與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、

　　名詞解釋題、簡答題、綜合分析題等類型。

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